Firmenpublikationen

Personalmagazin

Ausgangslage

Zoom ist das Magazin für die 4000 Beschäftigten der Allianz Suisse. 2009 wollte die Redaktion das Konzept überdenken. Im Zentrum stand die Grundfrage: Wie kann das Magazin seine Inhalte auch in Zukunft lesernah transportieren? Zu klären waren ausserdem technische Aspekte.

Lösung

Mein Konzept unterbreitete Vorschläge zu folgenden Themen: Ziele, Inhalte, Rubriken, Heftdramaturgie, Crossmedia, Gestaltung unter Berücksichtigung des Corporate Designs, Druck, Lesermarketing, Workflow, Erfolgskontrolle. Das sehr detaillierte Konzept umfasste 20 Seiten.

Besonderes

Fester Teil des Hefts war eine Bildgeschichte: Man begleitete Mitarbeiter durch ihren Arbeitstag – eine schöne, aber aufwendige Darstellungsform. Mit dem neuen Konzept wurde aus der Bildgeschichte ein doppelseitiges Porträt, das ich bisher rund 20-mal geschrieben habe.